Lego трансформирует свою продуктовую линейку, чтобы привлечь больше взрослых строителей, создавая наборы вокруг междемографических увлечений, таких как игры и Формула-1. Директор по маркетингу Джулия Голдин заявляет, что компания разрабатывает детализированные сборки, которые привлекают любителей помимо традиционных покупателей игрушек.
Эта стратегия отражает более широкий сдвиг в индустрии игрушек в сторону коллекционных предметов и впечатлений, ориентированных на взрослых. Lego стремится углубить вовлеченность энтузиастов, ценящих творчество, дизайн и ностальгию.
Согласовываясь с глобальной поп-культурой и автоспортом, Lego стремится увеличить свою долю рынка в премиум-сегменте конструкторских игрушек.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing