Lego está transformando su línea de productos para atraer a más constructores adultos mediante la creación de sets alrededor de pasiones transversales como los videojuegos y la Fórmula 1. La directora de marketing, Julia Goldin, afirma que la empresa está diseñando construcciones detalladas que atraen a aficionados más allá de los compradores tradicionales de juguetes.
Esta estrategia refleja un cambio más amplio en la industria del juguete hacia coleccionables y experiencias orientadas a adultos. Lego pretende profundizar el compromiso entre entusiastas que valoran la creatividad, el diseño y la nostalgia.
Al alinearse con la cultura pop global y el automovilismo, Lego busca ampliar su participación de mercado en el segmento premium del espacio de juguetes de construcción.
Fuente: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing