Lego está transformando sua linha de produtos para atrair mais construtores adultos, criando sets baseados em paixões transversais como jogos e Fórmula 1. A diretora de marketing, Julia Goldin, afirma que a empresa está projetando construções detalhadas que atraem entusiastas além dos compradores tradicionais de brinquedos.
Esta estratégia reflete uma mudança mais ampla na indústria de brinquedos em direção a colecionáveis e experiências voltados para adultos. Lego pretende aprofundar o engajamento entre entusiastas que valorizam criatividade, design e nostalgia.
Ao se alinhar com a cultura pop global e o automobilismo, Lego busca expandir sua participação de mercado no segmento premium do espaço de brinquedos de construção.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing