ليجو تُحدث تحولًا في خط منتجاتها لجذب بنائين بالغين أكثر من خلال إنشاء مجموعات حول شغف عابر للفئات الديموغرافية مثل الألعاب وسباقات فورمولا 1. تقول رئيسة التسويق جوليا غولدين إن الشركة تصمم بنى تفصيلية تجذب هواة ما وراء مشتري الألعاب التقليديين.
تعكس هذه الاستراتيجية تحولًا أوسع في صناعة الألعاب نحو مقتنيات وتجارب موجهة للبالغين. تهدف ليجو إلى تعميق التفاعل بين الهواة الذين يقدرون الإبداع والتصميم والحنين إلى الماضي.
من خلال التوافق مع الثقافة الشعبية العالمية والرياضات الميكانيكية، تسعى ليجو إلى توسيع حصتها في السوق في القطاع الفاخر من مساحة ألعاب البناء.
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing