Lego verändert seine Produktlinie, um mehr erwachsene Bauherren anzusprechen, indem es Sets zu übergreifenden Leidenschaften wie Gaming und Formel 1 entwickelt. Marketingchefin Julia Goldin sagt, dass das Unternehmen detaillierte Modelle entwirft, die Hobbyisten jenseits der traditionellen Spielzeugkäufer ansprechen.
Diese Strategie spiegelt einen breiteren Wandel in der Spielzeugindustrie hin zu erwachsenenorientierten Sammlerstücken und Erlebnissen wider. Lego möchte die Bindung an Enthusiasten vertiefen, die Kreativität, Design und Nostalgie schätzen.
Durch die Ausrichtung an globale Popkultur und Motorsport will Lego seinen Marktanteil im Premiumsegment des BauSpielzeug-Bereichs ausbauen.
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing