レゴは、ゲームやフォーミュラ1などのクロスデモグラフィックな情熱をテーマにしたセットを作ることで、より多くの大人向けビルダーを惹きつけるために製品ラインを変革しています。マーケティング責任者のジュリア・ゴールディンは、会社が伝統的なおもちゃ購入者を超えた趣味の人々にアピールする詳細なビルドを設計していると述べています。
この戦略は、おもちゃ業界における大人向けコレクティブルや体験への広範なシフトを反映しています。レゴは、創造性、デザイン、ノスタルジーを重視する愛好家のエンゲージメントを深めることを目指しています。
グローバルなポップカルチャーとモータースポーツと連携することで、レゴは構築玩具スペースのプレミアムセグメントにおける市場シェアを拡大しようとしています。
出典: Wall Street Journal US Business · 要約：HeadlinesBriefing