Lego transforme sa gamme de produits pour attirer davantage de constructeurs adultes en créant des sets autour de passions transversales telles que le jeu vidéo et la Formule 1. La directrice marketing, Julia Goldin, affirme que l'entreprise conçoit des constructions détaillées qui séduisent les passionnés au-delà des acheteurs traditionnels de jouets.
Cette stratégie reflète un changement plus large dans l'industrie du jouet vers des objets de collection et des expériences destinés aux adultes. Lego vise à approfondir l'engagement parmi les passionnés qui apprécient la créativité, le design et la nostalgie.
En s'alignant sur la culture pop mondiale et le sport automobile, Lego cherche à étendre sa part de marché dans le segment premium de l'espace des jouets de construction.
Source: Wall Street Journal US Business · Résumé par HeadlinesBriefing