लेगो अपने उत्पाद लाइन को बदलकर अधिक वयस्क बिल्डर्स को आकर्षित कर रहा है, गेमिंग और फॉर्मूला वन जैसे क्रॉस-डेमोग्राफ़िक जुनून के आसपास सेट्स बनाकर। मार्केटिंग प्रमुख जूलिया गोल्डिन कहती हैं कि कंपनी पारंपरिक खिलौना खरीदारों से परे शौक़ीनों को आकर्षित करने वाली विस्तृत बिल्ड्स डिज़ाइन कर रही है।
यह रणनीति खिलौना उद्योग में वयस्क-उन्मुख संग्रहणीय वस्तुओं और अनुभवों की ओर एक व्यापक बदलाव को दर्शाती है। लेगो रचनात्मकता, डिज़ाइन और नॉस्टैल्जिया को महत्व देने वाले उत्साही लोगों के साथ जुड़ाव को गहरा करना चाहती है।
वैश्विक पॉप कल्चर और मोटरस्पोर्ट से जुड़कर, लेगो निर्माण खिलौना स्थान के प्रीमियम खंड में अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाना चाहती है।
स्रोत: Wall Street Journal US Business · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित