KFC ha cambiado la asociación de sus fuentes de refrescos de PepsiCo a Coca-Cola, poniendo fin a una larga colaboración que le había dado a Pepsi un fuerte dominio en el servicio de bebidas de la cadena de comida rápida. La transición siguió un enfrentamiento secreto que incluyó pruebas de sabor y conversaciones estratégicas entre las dos gigantes de las bebidas. El movimiento representa un cambio significativo en el paisaje competitivo de los contratos de bebidas en restaurantes, donde los acuerdos exclusivos pueden influir en millones de interacciones diarias con los clientes. La victoria de Coca-Cola en asegurar las fuentes de refrescos de KFC subraya sus esfuerzos continuos por recuperar terreno frente a PepsiCo en el espacio de suministro de restaurantes. Los términos financieros del nuevo acuerdo no se revelaron, pero los analistas de la industria esperan que el negocio impacte en los flujos de ingresos de ambas empresas, particularmente en el mercado de Estados Unidos donde las asociaciones de patrocinio de bebidas en comida rápida tienen una gran visibilidad de marca y alcance de consumidores.
La rivalidad entre Coca-Cola y PepsiCo ha estado centrada en el objetivo de asegurar asociaciones exclusivas en restaurantes, y la decisión de KFC marca una victoria notable para Coke. Las pruebas de sabor supuestamente jugaron un papel en la decisión final, con operadores de franquicias evaluando los perfiles de sabor y la recepción del cliente. El cambio se implementará en las ubicaciones de KFC durante los próximos meses, con nuevas señales y actualizaciones de branding esperadas en las tiendas que anteriormente mostraban productos de Pepsi.
Los observadores de la industria notan que el cambio podría impulsar más realignaciones entre las cadenas de comida rápida y sus proveedores de bebidas, ya que ambas empresas compiten por la dominancia en un mercado altamente competitivo.
Fuente: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing