KFC переключила своё партнёрство по фонтанам напитков с PepsiCo на Coca-Cola, завершив длительное соглашение, которое давало Пепси сильную долю в обслуживании напитков в сети фастфуда. Этот переход следовал за секретным столкновением, включающим дегустации вкуса и стратегические обсуждения между двумя джентльменами в области напитков. Этот ход представляет собой значительное изменение в конкурентном ландшафте ресторанных напиточных контрактов, где эксклюзивные договоры могут влиять на миллионы ежедневных взаимодействий с клиентами. Победа Coca-Cola в получении фонтанов напитков KFC подчеркивает её усилия по восстановлению позиций против PepsiCo в сфере поставок ресторанов. Финансовые условия нового соглашения не раскрывались, но аналитики отрасли ожидают, что сделка повлияет на потоки доходов обеих компаний, особенно на рынке США, где партнёрства фастфуд напитков обладают значительной видимостью бренда и охватом потребителей.
Состязание между Coca-Cola и PepsiCo долго сосредоточилось на получении эксклюзивных ресторанных партнёрств, и решение KFC ознаменовало значительную победу для Coke. По сообщениям, дегустации вкуса сыграли роль в финальном решении, когда операторы франшизы оценивали профили вкуса и реакцию клиентов. Изменение будет внедрено в местоположениях KFC в течение последующих месяцев, с новыми вывесками и обновлениями брендинга, ожидаемыми в магазинах, ранее демонстрировавших продукты Pepsi.
Наблюдатели отрасли отмечают, что это изменение может спровоцировать дальнейшие переориентировки среди сетей фастфуда и их поставщиков напитков, поскольку обе компании соревнуются за доминирование на высококонкурентном рынке.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing