KFC তার সোডা ফাউন্টেইন পার্টনারশিপটি PepsiCo থেকে Coca-Cola-এ পরিবর্তন করেছে, যা Pepsi-কে দ্রুতপ্রভু খাবার শৃঙ্খলার পানীয় সেবায় একটি শক্তিশালী অবস্থান দিয়ে দেয়। এই পরিবর্তনের পর একটি গোপন মিলিটেশন যা প্রশাসনিক পরীক্ষা এবং দুইটি পানীয় গোষ্ঠীর মধ্যে কৌশলগত আলোচনা অন্তর্ভুক্ত ছিল। এই অভিযান রেস্টুরেন্ট পানীয় চুক্তির প্রতিপক্ষ দৃশ্যে একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন প্রতিফলিত করছে, যেখানে এক্সক্লুসিভ চুক্তিগুলি দৈনিক মিলিয়োন ক্লায়েন্টের সংযোগকে প্রভাবিত করতে পারে।Coca-Cola-এর KFC-এর সোডা ফাউন্টেইনগুলি সুরক্ষিত করার জয়ের মাধ্যমে এটি PepsiCo-এর বিরুদ্ধে রেস্টুরেন্ট সরবরাহ স্পেসে ফিরে যাওয়ার জন্য এর প্রচেষ্টগুলিকে হাইলাইট করে। নতুন চুক্তার আর্থিক শর্তাবলি প্রকাশ করা হয়নি, কিন্তু শিল্প বিশ্লেষকরা মনে করেন যে এই লেনদেন দুইটি কোম্পানির আয়ের প্রবাহকে প্রভাবিত করবে, বিশেষ করে যেখানে ফাস্ট-ফুড পানীয় পার্টনারশিপগুলি ব্র্যান্ড দৃশ্যতা এবং গ্রাহক প্রবেশের দৃঢ় প্রভাব রাখে।
Coca-Cola এবং PepsiCo-এর মধ্যে প্রতিপক্ষের মুখে দীর্ঘমেয়াদে রেস্টুরেন্ট এক্সক্লুসিভ পার্টনারশিপগুলি পাওয়ার জন্য কেন্দ্রিক হয়েছে, এবং KFC-এর সিদ্ধান্ত Coke-এর জন্য একটি মূল্যবান জয় হিসেবে গণ্য হয়। স্বাদ পরীক্ষাগুলি শেয়ারকীর্তে একটি ভূমিকা পালন করেছে বলে প্রতিবেদন করা হয়েছে, ফ্র্যানচাইজ অপারেটররা স্বাদ প্রোফাইল এবং গ্রাহকের প্রতিক্রিয়া মূল্যায়ন করে। এই পরিবর্তনটি আনামোয়িক কয়েক মাসে KFC-এর বিভিন্ন স্থানে প্রয়োগ করা হবে, সাথে Pepsi পণ্যগুলি প্রদর্শন করা হতো ঐ দুকানগুলিতে নতুন সাইনেজ এবং ব্র্যান্ডিং আপডেটের অপেক্ষা রয়েছে।
শিল্প প্রেক্ষরকারীরা মনে করেন যে এই পরিবর্তনটি ফাস্ট-ফুড শৃঙ্খল এবং তাদের পানীয় সরবরাহকারীদের মধ্যে আরও অনেক পুনর্গঠনকে উত্সাহিত করতে পারে, কারণ দুইটি কোম্পানি একটি উচ্চগতি প্রতিযোগী বাজারে প্রভুত্ব দাবি করছে।
উৎস: Wall Street Journal US Business · সারাংশ: HeadlinesBriefing