Microsoft запустил бренд Copilot+ в 2024 году, чтобы отличать свои предложения с локальными возможностями ИИ от других устройств, которые не имеют NPU или не соответствуют минимальному требованию 40+ TOPS. Однако чуть более двух лет после провального запуска и слабых продаж компания тихо отошла от этого бренда. Вице-президент Microsoft Surface Brett Ostrum подтвердил это Windows Central в интервью на полях саммита Snapdragon 2026. Ostrum заявил, что новые устройства соответствуют аппаратным требованиям Copilot+, но не будут носить этот бренд. Это решение отражает сдвиг в стратегии Microsoft, поскольку она переоценивает свои усилия по брендингу ИИ. Бренд Copilot+ был представлен для выделения устройств с продвинутыми возможностями ИИ, но он не нашел отклика у потребителей. Переход Microsoft происходит тогда, когда она сосредоточена на более бесшовной интеграции функций ИИ во всей своей продуктовой линейке без спорного брендинга.