Microsoft meluncurkan merek Copilot+ pada tahun 2024 untuk membedakan penawarannya dengan kemampuan AI lokal dari perangkat lain yang tidak memiliki NPU atau tidak memenuhi persyaratan minimum 40+ TOPS. Namun, sedikit lebih dari dua tahun setelah peluncuran yang disastrous dan penjualan yang lemah, perusahaan telah perlahan beralih dari merek itu. Presiden Eksekutif Microsoft Surface, Brett Ostrum, mengonfirmasi hal ini kepada Windows Central dalam wawancara di tepi acara Snapdragon Summit 2026.

Ostrum menyatakan bahwa perangkat baru memenuhi persyaratan perangkat untuk Copilot+ tetapi tidak akan membawa merek itu. Keputusan ini mencerminkan perubahan dalam strategi Microsoft saat ia menilai ulang upaya branding AI-nya. Merek Copilot+ diperkenalkan untuk menyoroti perangkat dengan kemampuan AI tingkat lanjut, tetapi tidak berhasil beresonansi dengan konsumen.

Pergeseran Microsoft terjadi saat ia berfokus pada mengintegrasikan fitur AI dengan lebih mulus di seluruh lini produknya tanpa menggunakan branding yang kontroversial.