Microsoft lançou a marca Copilot+ em 2024 para diferenciar suas ofertas com capacidades locais de IA de outros dispositivos que não possuem NPU ou não atendem ao requisito mínimo de 40+ TOPS. Porém, um pouco mais de dois anos após o lançamento desastroso e as vendas fracas, a empresa se afastou silenciosamente da marca. O vice-presidente corporativo de Microsoft Surface, Brett Ostrum, confirmou isso ao Windows Central em uma entrevista às margens da Snapdragon Summit 2026.

Ostrum afirmou que os novos dispositivos atendem aos requisitos de hardware para Copilot+, mas não levarão a marca. Essa decisão reflete uma mudança na estratégia da Microsoft enquanto ela reavalia seus esforços de marca de IA. A marca Copilot+ foi introduzida para destacar dispositivos com capacidades avançadas de IA, mas não repercutiu entre os consumidores.

A mudança da Microsoft ocorre enquanto ela se concentra em integrar os recursos de IA de forma mais fluida em toda sua linha de produtos sem a marca controversa.