Microsoft lanzó la marca Copilot+ en 2024 para diferenciar sus ofertas con capacidades de IA local de otros dispositivos que no tienen NPU o no cumplen con el requisito mínimo de 40+ TOPS. Pero un poco más de dos años después del desastroso lanzamiento y las pobres ventas, la empresa se ha alejado silenciosamente de la marca. El vicepresidente corporativo de Microsoft Surface, Brett Ostrum, lo confirmó a Windows Central en una entrevista al margen de la Cumbre Snapdragon 2026.

Ostrum afirmó que los nuevos dispositivos cumplen con los requisitos de hardware para Copilot+, pero no llevarán la marca. Esta decisión refleja un cambio en la estrategia de Microsoft mientras reevaluando sus esfuerzos de marca de IA. La marca Copilot+ se introdujo para destacar dispositivos con capacidades avanzadas de IA, pero no resonó con los consumidores.

El giro de Microsoft ocurre mientras se enfoca en integrar las características de IA de manera más fluida en toda su línea de productos sin la marca controvertida.