マイクロソフトは2024年にCopilot+ブランドを立ち上げ、NPUを搭載していないか、最低40+ TOPSの要件を満たしていない他のデバイスとは異なり、ローカルAI機能を備えた自社製品を差別化することを目的としました。しかし、 disastroなローンチと低迷した販売からわずか2年以上が経過した後、同社は静かにこのブランドから距離を置き始めました。マイクロソフトSurfaceのCVPであるBrett Ostrum氏は、Snapdragon Summit 2026のサイドイベントでのインタビューで、Windows Centralにこれを確認しました。Ostrum氏は、新しいデバイスはCopilot+のハードウェア要件を満たしているが、ブランドを搭載しないと述べました。この決定は、マイクロソフトがAIブランディングの取り組みを見直す中での戦略の転換を反映しています。Copilot+ブランドは、高度なAI機能を備えたデバイスを強調するために導入されましたが、消費者に響きませんでした。マイクロソフトのこの転換は、議論を呼ぶブランドに頼ることなく、製品ライン全体にわたってAI機能をよりシームレスに統合することに焦点を当てていることを示しています。