Microsoft hat die Copilot+-Marke im Jahr 2024 eingeführt, um seine Angebote mit lokalen KI-Fähigkeiten von anderen Geräten abzuheben, die entweder keine NPU besitzen oder die Mindestvoraussetzung von 40+ TOPS nicht erfüllen. Doch knapp über zwei Jahre nach dem desaströsen Launch und den schlechten Verkäufen hat das Unternehmen sich leise von dieser Marke entfernt. Der Corporate Vice President von Microsoft Surface, Brett Ostrum, bestätigte dies Windows Central in einem Interview am Rande des Snapdragon Summit 2026.

Ostrum erklärte, dass die neuen Geräte die Hardwareanforderungen für Copilot+ erfüllen, jedoch das Branding nicht tragen werden. Diese Entscheidung spiegelt einen Wandel in Microsofts Strategie wider, während das Unternehmen seine KI-Branding-Bemühungen neu bewertet. Die Copilot+-Marke wurde eingeführt, um Geräte mit erweiterten KI-Fähigkeiten hervorzuheben, fand jedoch bei den Verbrauchern keinen Anklang.

Microsofts Kurswechsel erfolgt dabei, dass es sich darauf konzentriert, KI-Funktionen nahtloser in seine Produktlinie zu integrieren, ohne das umstrittene Branding zu verwenden.