2024 starteten Microsoft und Qualcomm die Copilot+ PC-Kategorie und koppelten neue KI-first Windows-Hardware mit exklusiven Systemanforderungen. Die Initiative stieß unmittelbar auf Kritik, als Sicherheitsforscher kritische Schwachstellen in der leistungsfähigen Recall-Funktion entdeckten, was eine Verschiebung des Launches zur Folge hatte und die Kategorie ohne ihr führendes KI-Erlebnis starten ließ. Dieser Sicherheitsvorfall beschädigte den Markenruf.

In den letzten zwei Jahren haben die OEMs stumm die Copilot+-Bezeichnung aus ihren Marketingmaterialien entfernt. Bemerkenswert ist, dass die Surface PCs, die 2026 eingeführt wurden, das Branding nicht mehr enthalten, im Gegensatz zu den Modellen von 2025. Auf dem Snapdragon Summit dieses Jahr bestätigte der Surface CVP Brett Ostrum, dass aktuelle Geräte die technischen Anforderungen erfüllen, aber er sagte: „diese Geräte werden nicht Copilot+ PCs genannt.“ Der Qualcomm SVP Kedar Kondap teilte diese Meinung und erklärte, dass das Ziel darin bestand, NPU-Erlebnisse zu bieten, die durch Metriken wie einen 45-TOPS-NPU definiert sind, die nun ohne die spezifische Terminologie angeboten werden.

Selbst die RTX Spark-Plattform von NVIDIA vermeidet das Branding, obwohl sie die Spezifikationen erfüllt. Branchenanalysten gehen davon aus, dass der problematische Start und das schwache Image von Microsoft Copilot zum Niedergang der Marke beitrugen. Die technische Spezifikationsbasis bleibt bestehen, aber der Markenname wurde stumm abgelegt.

Zac Bowden, Senior Editor bei Windows Central, hat diese Entwicklung seit 2016 begleitet.