2024 में, Microsoft और Qualcomm ने Copilot+ PC श्रेणी लॉन्च की, जिसने AI-पहले Windows हार्डवेयर को विशेष सिस्टम आवश्यकताओं के साथ ब्रांडेड किया। जब सुरक्षा अनुसंधानकों ने Recall फीचर में आलोचनीय कमजोरियों की खोज की, तो इस पहल का तुरंत विरोध हुआ, जिसने एक विलंब के साथ श्रेणी को उसके प्रमुख AI अनुभव के बिना लॉन्च करने के लिए मजबूर कर दिया। इस सुरक्षा आपदा ने ब्रांड की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुँचा। पिछले दो वर्षों में, OEMs ने चुपके से Copilot+ उपाधि को मार्केटिंग सामग्री से हटा दिया है। ध्यान देने योग्य बात यह है कि 2026 में लॉन्च किए गए Surface PC आदि में ब्रांडिंग नहीं शामिल है, जो 2025 के मॉडल से अलग है। इस वर्ष के Snapdragon Summit पर, Surface CVP Brett Ostrum ने पुष्टि की कि हालिया उपकरण तकनीकी आवश्यकताओं को पूरा करते हैं, लेकिन उन्होंने कहा: "इन्हें Copilot+ PC नहीं कहा जाता है।" Qualcomm SVP Kedar Kondap ने इसी विचार का समर्थन किया, जिन्होंने स्पष्ट किया कि उद्देश्य 45 TOPS NPU जैसे मैट्रिक्स द्वारा परिभाषित NPU अनुभव प्रदान करना था, जो अब विशिष्ट शब्दावली के बिना भी उपलब्ध है। यहाँ तक कि NVIDIA के RTX Spark प्लेटफॉर्म ने भी विशिष्टता को पूरा करने के बावजूद ब्रांडिंग से बचा है। उद्योग विश्लेषक सुझाव देते हैं कि समस्यापूर्ण लॉन्च और Microsoft Copilot की कमजोर प्रतिष्ठा ने ब्रांडिंग की गिरावट में योगदान दिया। तकनीकी विशिष्टता का आधार बना हुआ है, लेकिन विपणन नाम प्रचलित रूप से सेलिफ़ रिटायर कर दिया गया है। Windows Central के सीनियर एडिटर Zac Bowden ने 2016 से इस विकसित होते दृश्य को कवरेज प्रदान किया है।