২০২৪-এ, Microsoft এবং Qualcomm একসাথে Copilot+ PC শ্রেণী চালু করে, যেখানে নতুন AI-প্রথম Windows হার্ডওয়্যারকে বিশেষ সিস্টেম প্রয়োজনীয়তার সাথে ব্রান্ড করা হয়েছিল। যখন নিরাপত্তা গবেষকরা Recall ফিচারে গুরুত্বপূর্ণ দুর্বলতা আবিষ্কার করেন, তখন এই প্রচেষ্টাকে তৎপরই নিন্দা দেয়া হয়, যা একটি বিলম্ব বাধ্য করে এবং এই শ্রেণীকে এর প্রধান্য AI অভিজ্ঞতি ছাড়াই চালু করে। এই নিরাপত্তা দুর্বলতাটি ব্রান্ডের ইমেজকে ক্ষতিগ্রস্ত করেছিল। গত দুই বছরের মধ্যে, OEMগুলি চুপিচাপ Copilot+ নামটি বিপণন সামগ্রী থেকে সরিয়ে দিয়েছে। উল্লেখযোগ্য তথ্য হল যে ২০২৬-এ চালু করা সারফেস পিসিগুলিতে ব্রান্ডিং আর অন্তর্ভুক্ত নয়, যা ২০২৫-এর মডেলগুলির তুলনায় আলাদা। এই বছরের Snapdragon Summit-এ, সারফেসের CVP, Brett Ostrum এর প্রমাণ যে সাম্প্রত্ব আজের ডিভাইসগুলি প্রযুক্তিগত প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে, তবে তিনি বলেছেন, "এগুলিকে Copilot+ PC বলা যায় না।" Qualcomm-এর SVP, Kedar Kondap এই মতামতকে সমর্থন করেছেন, ব্যাখ্যা করে যে উদ্দেশ্য ছিল 45 TOPS NPU এর মতো মেট্রিক্স দ্বারা সংজ্ঞায়িত NPU অভিজ্ঞতা প্রদান করা, যা এখন নির্দিষ্ট শব্দাবলী ছাড়াই প্রদান করা যায়। আজও যদিও NVIDIA-এর RTX Spark প্ল্যাটফর্ম বিশেষ্যততা পূরণ করে, তবুও ব্রান্ডিং এড়ায়। বৃষ্টি বিশ্লেষকরা প্রস্তাব করেন যে সমস্যাময় প্রকাশনা এবং Microsoft Copilot-এর দুর্বল ইমেজ ব্রান্ডিংয়ের পতনে অবদান রেখেছে। প্রযুক্তিগত বিশেষ্যতা ভিত্তি অব্যাহত রয়েছে, কিন্তু বিপণন নামটি চুপিচাপ অবচলন করা হয়েছে। Windows Central-এর সিনিয়র এডিটর Zac Bowden এই বিবর্তিত দৃশ্যটি ২০১৬ থেকে কভার করছেন।