В 2024 году Microsoft и Qualcomm запустили категорию Copilot+ PC, пометив новое оборудование Windows с акцентом на ИИ специальными системными требованиями. Инициатива столкнулась с немедленной критикой, когда исследователи безопасности обнаружили критические уязвимости в ключевой функции Recall, что вынудило отложить запуск и выпустить категорию без её ведущего опыта ИИ. Этот сбой в безопасности повредил репутацию бренда. На протяжении последних двух лет OEM-производители тихо убрали название Copilot+ из маркетинговых материалов. Особенно заметно, что Surface PC, выпущенные в 2026 году, больше не содержат бренда, в отличие от моделей 2025 года. На этом годушнем Snapdragon Summit, CVP компании Surface, Brett Ostrum, подтвердил, что недавние устройства соответствуют техническим требованиям, но заявил: «эти устройства не называются Copilot+ PCs». SVP компании Qualcomm, Kedar Kondap, поддержал это мнение, объяснив, что цель заключалась в предоставлении опытов NPU, определяемых показателями, такими как NPU мощностью 45 TOPS, которые теперь предлагаются без специфической терминологии. Даже платформа RTX Spark от NVIDIA избегает бренда, несмотря на соответствие спецификациям. Отраслевые аналитики предполагают, что проблемный запуск и слабая репутация Microsoft Copilot способствовали упадку бренда. Техническая спецификация основы сохраняется, но рекламное название было тихо убрано. Старший редактор Windows Central, Zac Bowden, освещает этот меняющийся ландшафт с 2016 года.