Pada 2024, Microsoft dan Qualcomm meluncurkan kategori Copilot+ PC, yang menandai perangkat keras Windows baru dengan fokus pada AI dengan persyaratan sistem eksklusif. Inisiatif ini langsung mendapat kritik keras ketika peneliti keamanan menemukan kerentanan kritis dalam fitur andalan Recall, yang memaksa penundaan dan peluncuran kategori tanpa pengalaman AI utamanya. Kejadian keamanan ini mencemurui reputasi merek.

Selama dua tahun terakhir, OEM telah diam-diam menghapus nama Copilot+ dari materi pemasaran. Terutama, Surface PC yang diluncurkan pada 2026 tidak lagi mencakup branding, berbeda dengan model tahun 2025. Pada Snapdragon Summit tahun ini, CVP Surface, Brett Ostrum, memastikan bahwa perangkat terbaru memenuhi persyaratan teknis, namun menyatakan: "perangkat ini tidak disebut sebagai Copilot+ PCs." SVP Qualcomm, Kedar Kondap, mendukung pendapat ini, menjelaskan bahwa tujuannya adalah untuk menyediakan pengalaman NPU yang didefinisikan oleh metrik seperti NPU 45 TOPS, yang kini ditawarkan tanpa istilah khusus.

Bahkan platform RTX Spark dari NVIDIA juga menghindari branding meskipun memenuhi spesifikasi. Analis industri menyarankan bahwa peluncuran yang berisiko dan reputasi lemah Microsoft Copilot berkontribusi pada penurunan branding. Spesifikasi teknis dasar tetap ada, namun nama pemasaran telah diam-diam pensiunkan.

Zac Bowden, Senior Editor di Windows Central, telah menyiarkan evolusi landskap ini sejak 2016.