2024年、MicrosoftとQualcommはCopilot+ PCカテゴリを立ち上げ、新しいAIファーストのWindowsハードウェアに専属のシステム要件を設定しました。しかし、セキュリティ研究者が主要機能であるRecallに重大な脆弱性を発見したため、この取り組みはすぐに批判を受け、遅延を余儀なくされ、主要なAI体験なしにカテゴリを立ち上げることになりました。このセキュリティ事故はブランドの評判を傷つけました。過去2年間、OEMは静かにCopilot+の名称をマーケティング資料から削除してきました。特に、2026年に発売されたSurface PCは2025年のモデルと異なり、ブランド表示を含めていません。今年のSnapdragon Summitで、SurfaceのCVPであるBrett Ostrumは、最近のデバイスが技術的要件を満たしていることを確認しましたが、「これらのデバイスはCopilot+ PCとは呼ばれません」と述べました。QualcommのSVPであるKedar Kondapもこの意見を支持し、目的は45 TOPS NPUのような指標によって定義されるNPU体験を提供することであり、現在は特定の用語なしでも提供されていると説明しました。NVIDIAのRTX Sparkプラットフォームも仕様を満たしているにもかかわらず、ブランド表示を避けています。業界アナリストは、問題のあるローンチとMicrosoft Copilotの弱い評判がブランド命名の衰退につながったと指摘しています。技術仕様のベースラインは維持されていますが、マーケティング名は静かに廃止されました。Windows CentralのシニアエディタであるZac Bowdenは、2016年以来この進化する風景を取材しています。