Microsoft a lancé la marque Copilot+ en 2024 pour distinguer ses offres dotées de capacités d'IA locale des autres appareils qui ne disposent pas d'NPU ou ne répondent pas à l'exigence minimale de 40+ TOPS. Mais un peu plus de deux ans après le lancement désastreux et les mauvaises ventes, l'entreprise s'est éloignée silencieusement de la marque. Le vice-président exécutif de Microsoft Surface, Brett Ostrum, l'a confirmé à Windows Central lors d'une interview en marge du sommet Snapdragon 2026.

Ostrum a déclaré que les nouveaux appareils répondent aux exigences matérielles pour Copilot+, mais ne porteront pas la marque. Cette décision reflète un changement dans la stratégie de Microsoft alors qu'elle réévalue ses efforts en matière de marque d'IA. La marque Copilot+ a été introduite pour mettre en avant les appareils dotés de capacités d'IA avancées, mais elle n'a pas trouvé d'écho auprès des consommateurs.

Le pivot de Microsoft intervient alors qu'elle se concentre sur l'intégration plus fluide des fonctionnalités d'IA dans toute sa gamme de produits sans la marque controversée.