माइक्रोसॉफ्ट ने 2024 में Copilot+ ब्रांड लॉन्च किया था, ताकि अपने उन उत्पादों को अलग किया जा सके जिनमें स्थानीय AI क्षमताएं हैं, अन्य उपकरणों से जो NPU नहीं रखते हैं या न्यूनतम 40+ TOPS आवश्यकता को पूरा नहीं करते हैं। लेकिन आपदा भरे लॉन्च और खराब बिक्री के सिर्फ दो साल से थोड़ा अधिक समय बाद, कंपनी ने चुपचाप इस ब्रांड से दूरी बना ली है। माइक्रोसॉफ्ट Surface के CVP Brett Ostrum ने Snapdragon Summit 2026 के किनारों पर एक साक्षात्कार के दौरान Windows Central को इसकी पुष्टि की। Ostrum ने कहा कि नए उपकरण Copilot+ की हार्डवेयर आवश्यकताओं को पूरा करते हैं लेकिन वे इस ब्रांडिंग को नहीं ले जाएंगे। यह निर्णय माइक्रोसॉफ्ट की रणनीति में एक परिवर्तन को दर्शाता है, क्योंकि वह अपने AI ब्रांडिंग प्रयासों का पुनर्मूल्यांकन कर रहा है। Copilot+ ब्रांड को उन्नत AI क्षमताओं वाले उपकरणों को उजागर करने के लिए पेश किया गया था, लेकिन यह उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित नहीं हुआ। माइक्रोसॉफ्ट का यह मोड़ तब आया है जब वह अपने उत्पाद लाइन में AI सुविधाओं को विवादास्पद ब्रांडिंग के बिना और अधिक सुचारू रूप से एकीकृत करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।