Um estudo liderado pela Universidade de Bristol e pela Universidade de Oxford encontrou mais de 93.000 aparições de marcas de produtos prejudiciais durante a Copa do Mundo FIFA. Marcas de alimentos e bebidas não saudáveis representaram 65.722 dessas aparições, com álcool, apostas e mercados de previsão também amplamente representados. Usando o supercomputador do Reino Unido Isambard-AI, os pesquisadores analisaram 172,6 horas de transmissões ao vivo de 104 partidas.

As marcas estavam integradas às imagens do jogo, tornando-as inevitáveis para os espectadores. Apenas no Reino Unido, os anúncios geraram 267 bilhões de impressões. Quatro marcas principais—Coca-Cola, McDonald’s, Gatorade, e Lay’s—foram responsáveis por 65% de todos os logos prejudiciais.

O Dr. Raffaello Rossi observou a natureza omnipresente do marketing, enquanto a Dra. Elisa Becker destacou a contradição entre os objetivos de saúde do esporte e seu papel na promoção de produtos não saudáveis. A FIFA não utilizou a tecnologia de substituição de placas virtuais, levando à exposição global a anúncios que podem ser ilegais em alguns países.