Led by دراسة بقيادة جامعة بريستول وجامعة أكسفورد، وجدت أكثر من 93,000 ظهور لمارcateات السلع الضارة خلال كأس العالم FIFA. شكلت المارcateات غيرصحية للأطعمة والمشروبات 65,722 من هذه، مع الكحول والراهنات و أسعار prediction markets also heavily represented. Using حاسوب UK's supercomputer Isambard-AI، دراسة researchers تحليل 172.6 hours of live play across 104 مباريات. كانت المارcateات embedded في match footage، makingها unavoidable لل-viewers. في UK وحدها، ads generated 267 billion impressions. Four major brands—Coca-Cola, McDonald’s, Gatorade, and Lay’s—were responsible for 65% of all harmful logos.

Dr Raffaello Rossi noted the omnipresent nature of التسويق، بينما Dr Elisa Becker highlighted التناقض بين أهداف الرياضةänd their role في promoting unhealthy products. لم يستخدم FIFA تقنية استبدال اللوحات الافتراضية، مما أدى to global exposure إلى ads التي قد تكون illegal في بعض الدول.