ブ里斯ト大学とオックスフォード大学が主導した研究では、FIFAワールドカップ中に有害な商品のブランドが93,000回以上表示されたことが明らかになりました。不健康な食品と飲料のブランドはそのうち65,722回を占め、アルコール、賭博、予測市場も多数登場しました。研究者は英国のスーパーコンピュータIsambard-AIを使用して、104試合の172.6時間の生放送を分析しました。ブランドは試合映像に埋め込まれており、観客来说不可避免でした。英国のみでも、これらの広告は2670億回のインプレッションを生成しました。4つの主要ブランド——Coca-Cola、McDonald’s、Gatorade、Lay’s——がすべての有害ロゴの65%を占めました。Raffaello Rossi博士はマーケティングの普遍性を指摘し、Elisa Becker博士はスポーツの健康目標と不健康な商品を促進する役割の矛盾を強調しました。FIFAは仮想ボード置換技術を使用しなかったため、一部の国では不合法可能性のある広告のグローバル露出が生じました。