Un estudio liderado por la Universidad de Bristol y la Universidad de Oxford encontró más de 93,000 appearances de marcas de productos dañinos durante la Copa Mundial FIFA. Las marcas de alimentos y bebidas poco saludables representaron 65,722 de estas, con el alcohol, las apuestas y los mercados de predicción también muy representados. Utilizando la supercomputadora del Reino Unido Isambard-AI, los investigadores analizaron 172.6 horas de transmisiones en vivo de 104 partidos.

Las marcas estaban incrustadas en el footage del partido, haciendo que fueran inevitables para los espectadores. Solo en el Reino Unido, los anuncios generaron 267 mil millones de impressions. Cuatro marcas principales—Coca-Cola, McDonald’s, Gatorade, y Lay’s—fueron responsables del 65% de todos los logos dañinos.

El Dr. Raffaello Rossi señaló la naturaleza omnipresente del marketing, mientras que la Dra. Elisa Becker destacó la contradicción entre los objetivos de salud del deporte y su papel en la promoción de productos poco saludables. La FIFA no utilizó la tecnología de reemplazo de tableros virtuales, lo que llevó a la exposición global a anuncios que pueden ser ilegales en algunos países.