Исследование, возглавляемое Бристольским и Оксфордским университетами, выявило более 93 000 появления марок вредных товаров во время Чемпионата мира FIFA. Марки вредной пищи и напитков составили 65 722 из них, при этом алкоголь, азартные игры и рынки предсказаний также были широко представлены. Используя суперкомпьютер Великобритании Isambard-AI, исследователи проанализировали 172,6 часов прямой трансляции 104 матчей. Марки были встроены в кадры матча, что делало их неизбежными для зрителей. Только в Великобритании эти рекламы сгенерировали 267 миллиардов показов. Четыре крупные марки—Coca-Cola, McDonald’s, Gatorade, и Lay’s—были ответственны за 65% всех вредных логотипов. Доктор Рaffaello Rossi noted the omnipresent nature of marketing, в то время как доктор Elisa Becker подчеркнула противоречие между целями спорта в области здоровья и его ролью в продвижении вредных продуктов. FIFA не использовала технологию замены виртуальных досок, что привело к глобальному воздействию рекламы, которая может быть незаконной в некоторых странах.