由布里斯托大学和牛津大学领导的一项研究发现，FIFA世界杯期间有害商品品牌出现超过93,000次。不健康的食品和饮料品牌占其中65,722次，酒精、赌博和预测市场也大量出现。研究人员使用英国超级计算机Isambard-AI分析了104场比赛的172.6小时直播画面。品牌广告嵌入在比赛画面中，观众无法避免。仅在英国，这些广告就产生了2670亿次曝光。四大品牌——可口可乐、麦当劳、佳得乐和乐事——占所有有害标志的65%。Raffaello Rossi博士指出这种营销无处不在，而Elisa Becker博士则强调体育运动健康目标与其推广不健康产品角色之间的矛盾。FIFA未使用虚拟广告牌替换技术，导致全球观众暴露于可能在某些国家非法的广告中。