Penelitian yang dipimpin oleh Universitas Bristol dan Universitas Oxford menemukan lebih dari 93.000 penampilan merek barang berbahaya selama Piala Dunia FIFA. Merek makanan dan minuman tidak sehat menyumbang 65.722 dari ini, dengan alkohol, perjudian, dan pasar prediksi juga heavily represented. Menggunakan superkomputer Inggris Isambard-AI, peneliti menganalisis 172,6 jam siaran langsung di 104 pertandingan.

Merek tersebut embedded dalam footage pertandingan, membuatnya unavoidable untuk penonton. Hanya di Inggris, iklan menghasilkan 267 miliar impressions. Empat merek besar—Coca-Cola, McDonald’s, Gatorade, dan Lay’s—bertanggung jawab atas 65% dari semua logo berbahaya.

Dr Raffaello Rossi noted the omnipresent nature of marketing, sementara Dr Elisa Becker menyoroti kontradiksi antara tujuan kesehatan olahraga dan perannya dalam mempromosikan produk tidak sehat. FIFA tidak menggunakan teknologi ganti papan virtual, leading to global exposure ke iklan yang mungkin ilegal di beberapa negara.