एप्पल रिटेल के मूल प्रमुख रॉन जॉनसन द्वारा सह-लिखित एक नई पुस्तक बताती है कि एप्पल स्टोर कैसे और क्यों बनाए गए, हालांकि कहानी कमजोर है क्योंकि यह लेखकों का पहला कार्य है। एप्पल दुनिया भर में लगभग 50 एप्पल स्टोर खोलने या remodel करने की पांच साल की योजना पूरी करने के करीब है, जो कुल स्टोर की संख्या का लगभग 10% है। एप्पल का रिटेल व्यवसाय पिछले 25 वर्षों से असाधारण रूप से सफल रहा है। रॉन जॉनसन और ज़ैंडर नेदरकट द्वारा लिखित पुस्तक 'Shop Different' बताती है कि स्टीव जॉब्स स्टोर विकास के हर पहलू में गहराई से शामिल थे, और जब एप्पल अभी अमीर नहीं था, तब ये स्टोर एक महंगा निवेश थे। जॉनसन का तर्क है कि स्टोर एप्पल के जीवित रहने के लिए आवश्यक कदम थे, कोई जुआ नहीं। उस समय, एप्पल बेस्ट बाय जैसे तीसरे पक्ष के रिटेलर्स के माध्यम से मैक बेचने में कठिनाई महसूस कर रहा था, जहां मूल्य-परकेंद्रित विक्रेता ग्राहकों को उत्पाद आजमाने के लिए प्रेरित नहीं करते थे। एप्पल स्टोर को इस तरह डिज़ाइन किया गया कि लोग उत्पादों का अनुभव कर सकें, जीनियस बार पर मुफ्त सलाह मिले, जो अन्यत्र भुगतान किए जाने वाले समर्थन के विपरीत था। पहली स्टोर 2001 में टायसन्स कॉर्नर में खुलीं, जहां बच्चे iMac पर खेलते थे — अब लगभग 30 साल पुराने हो रहे हैं। यह पुस्तक उस महत्वपूर्ण क्षण को दर्शाती है जब जॉब्स एप्पल में लौटे और कंपनी लगभग गिरने से उबर रही थी।