1992 में, पियरल जैम ने म्यूज़िक वीडियो न बनाए या इंटरव्यू न दिए होते हुए भी विशाल प्रसिद्धि के बावजूद, 90 के दशक के विरोधी वाणिज्य एथोस का प्रतीक बने। 'सेलिंग आउट' की अवधारणा गहराई से स्टिगमैटाइज़्ड थी—अपेक्षा थी कि कलाकार मुख्य सफलता और कॉर्पोरेट साझेदारी से दूर रहें। इस विरोधी उपभोक्ता भावना ने संस्कृति को प्रभावित किया, सुपर साइज़ मी से लेकर विरोधी WTO प्रदर्शनों तक।
आज, उस समय का मानस पूरी तरह से गायब हो चुका है। मेगन द स्टॉलियन Popeyes की फ्रैंचाइज़, ड्रेक ऑनलाइन जुएँ को बढ़ावा देते हैं, और लेडी गैगा Chromatica-थीम्ड ओरियो बेचती हैं। यहाँ तक कि Iggy Pop जैसे पंक आइकन अब बीमा बेचते हैं। वाणिज्यिक साझेदारी के चारों ओर का स्टिग्मा पूरी तरह से घट चुका है।
लेखक W. David Marx इस बदलाव के लिए poptimism—यह विचार कि सभी लोकप्रिय कला समान रूप से योग्य है—को दोषी ठहराते हैं। आलोचकों ने पॉप संगीत को केवल इसके कलात्मक मूल्य के साथ नहीं बल्कि राजनीतिक प्रायश्चित के रूप में अपनाया, अपनी भूमिका छोड़ दी जो सांस्कृतिक द्वारपालकों के रूप में थी। एक बार जब कला आलोचना इंटरनेट के माध्यम से democratized हो गई, तो professional tastemakers ने casual consumers के प्रति अपना प्रभाव खो दिया, जो pleasure को artistic integrity पर वरीयता देते हैं।
परिणाम hyper-commercialism है जो इसलिए फल-फूल रहा है क्योंकि दर्शक अब इन सहयोगों को निर्दोष नहीं बल्कि सम्मान करते हैं। जो पहले cringe-worthy माना जाता था, अब normalized हो गया है, जो हम कला के मूल्य को व्यापार के मुकाबले में कैसे मूल्यांकृत करते हैं, इसमें एक fundamental shift का प्रतीक है।
स्रोत: Hacker News · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित