В 1992 году, Pearl Jam отказалась снимать музыкальные видеоклипы или давать интервью, несмотря на огромную славу, воплощая антикоммерческую этику 90-х. Концепция 'продажности' была глубоко stigma—художники ожидались поддерживать дистанцию от мейнстрим-успеха и корпоративных партнерств. Это антипотребительское чувство проникло в культуру, от Super Size Me до протестов против ВТО.
Сегодня это дух эпохи исчез. Меган Стауллион франшизирует Popeyes, Дрейк продвигает онлайн-азартные игры, а Леди Гага продает Oreos с тематикой Chromatica. Даже панк-иконы как Игги Поп теперь продают страховку. Стигма вокруг коммерческих партнерств полностью исчезла.
Автор W. David Marx обвиняет poptimism—идею о том, что все популярное искусство одинаково заслуживает—в этом изменении. Критики приняли поп-музыку не только за художественную ценность, но и как политическое искупление, оставив свою роль культурных хранителей. Как только художественная критика стала democratized через интернет, профессиональные создатели вкуса потеряли влияние на случайных потребителей, которые предпочитают удовольствие целостности искусства.
Результат — это гиперкоммерция, которая процветает, потому что аудитория теперь празднует, а не осуждает эти сотрудничества. То, что раньше считалось стыдным, теперь нормализовано, что означает фундаментальное изменение в том, как мы оцениваем искусство по сравнению с коммерцией.
Источник: Hacker News · Сводку подготовил HeadlinesBriefing