L'industrie du marketing adopte un nouveau titre professionnel : le marketing engineer. Selon le Wall Street Journal, rapporté par Katie Deighton, les professionnels utilisent ce label pour signaler leur expertise dans les tâches de marketing pilotées par l'IA et l'optimisation des chatbots. Greg Bresnitz, responsable de la croissance marketing chez la plateforme blockchain Optimism, a mis à jour son profil LinkedIn pendant la conférence après avoir entendu le terme, affirmant qu'il capturait enfin ce qu'il faisait. Certains le considèrent comme du branding personnel, tandis que d'autres le voient comme le reflet de la demande technique évolutive, les offres d'emploi exigeant des compétences telles que le post‑entraînement des LLM et une formation en informatique.
Ce changement reflète les tendances plus larges de la publicité digitale, du "head of interactive advertising" aux "digital prophets" et aujourd'hui aux ingénieurs. Les critiques soutiennent que le titre n'est qu'une étiquette de mode, mais il peut aussi indiquer la volonté du marketing de s'adapter à l'IA et à l'automatisation.
Par ailleurs, Joe Jordan a pris la fonction de PDG chez Domino's Pizza, marquant l'ascension d'un ancien marketeur à un poste de direction dans une grande marque de consommation. Il était auparavant président et COO de Domino's aux États-Unis, a occupé les fonctions de CMO et de responsable marketing chez PepsiCo, Philips Electronics et Unilever. Dans une interview avec Erle Norton du WSJ Leadership Institute, Jordan a souligné que la compréhension du consommateur conduit au succès, notant que prendre les retours consommateurs à la lettre peut être trompeur : "Si j'écoutais ce que disent les consommateurs, je proposerais des pizzas saines", a-t-il déclaré, "mais la plupart veulent une expérience plus indulgent".
Source: Wall Street Journal US Business · Résumé par HeadlinesBriefing