الصناعة التسويقية هي التي تتبنى عنوانًا جديدًا للوظيفة: مهندس التسويق. كما أفاد جريدة وال ستريت جورنال كاتري ديتون، فإن المهنيين يتبنون هذا اللقب للإشارة إلى خبرتهم في مهام التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي وتحسين الروبوتات الدردشة. غريغ برزنيتز، رئيس النمو في التسويق في منصة البلوكشين أوبتيليسم، قدّم تحديثًا لملف LinkedIn الخاص به خلال المؤتمر بعد سماع المصطلح، قائلاً إنه في النهاية ما كان يفعله قد تم التقاطه. بينما يعتبره البعض "مهندس التسويق" مجرد_self_براندينج، يعتبره البعض الآخر انعكاسًا حقيقيًا للطلب التقني المتغير، مع إعلانات وظيفة تتطلب مهارات مثل تدريب ما بعد LLM وخبرة في علوم الحاسوب.
هذا التحول يعكس اتجاهات أوسع في الإعلانات الرقمية، من "رؤوس الإعلانات التفاعلية" إلى "البرمجة الرقمية" إلى المهندسين اليوم. ينتقد البعض العنوان بأنه مجرد علامة تجارية عصرية، لكنه قد يشير أيضًا إلى استعداد التسويق للتكيف مع الذكاء الاصطناعي والتحليل الآلي.
في الوقت نفسه، تولى جو جونرد (Joe Jordan) منصب الرئيس التنفيذي في دومينوز بيتزا (Domino's Pizza)، ما يعكس صعود أحد التنفيذيين السابقين في التسويق إلى مناصب قيادية في علامة تجارية مستهلكة كبرى. كان جونرد سابقًا رئيس دومينوز في الولايات المتحدة ورئيس العمليات، وقد شغل مناصب مثل مدير التسويق (CMO) وكذلك مهام تسويق في بيبسي كو، فيليبس إلكترونيكس، ويونيليفر. في مقابلة مع إرلي نورتون (Erle Norton) في مؤسسة WSJ للقيادة، أشار جونرد إلى أن فهم المستهلك هو مفتاح النجاح، محذرًا من أن الاعتماد على ملاحظات المستهلك بشكل مباشر قد يكون مضللًا: "لو استمعت إلى ما يقوله المستهلكون، كنت سأقدم صينية صحية pizza"، قال، "لكن معظم الناس يرغبون في تجربة أكثر indulgent (أكثر إمتاعًا)".
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing