Маркетинговая отрасль принимает новую должность: маркетинг-инженер. Как сообщает Wall Street Journal, репортером которой является Катя Дейтон, профессионалы используют этот титул, чтобы подчеркнуть экспертизу в задачах маркетинга, основанных на ИИ, и оптимизацию чат-ботов. Грэг Бресниц, руководитель роста маркетинга в блокчейн-платформе Optimism, обновил свой профиль LinkedIn во время конференции после того, как услышал термин, сказав, что это наконец-то точно описывает его деятельность. Некоторые воспринимают "маркетинг-инженер" как саморекламный термин, другие видят в нём отражение эволюции технических требований, с вакансиями, требующими навыков, таких как пост-тренировка LLM и背景 в компьютерных науках.
Это изменение отражает более широкие тенденции в цифровой рекламе, от "руководителей интерактивной рекламы" до "цифровых пророков" и теперь инженеров. Критики утверждают, что это просто модный ярлык, но он также может свидетельствовать о готовности маркетинга адаптироваться к ИИ и автоматизации.
В то же время, Джо Джордан (Joe Jordan) занял должность генерального директора в Domino's Pizza, что свидетельствует об подъёме бывшего маркетолога до высшего руководящего звания в крупном потребительском бренде. Он ранее был президентом и COO Domino's в США, а также занимал позиции CMO и руководителя маркетинга в PepsiCo, Philips Electronics и Unilever. В интервью с Erle Norton из WSJ Leadership Institute Джордан подчеркнул, что понимание потребителя движет успехом, отмечая, что принимать обратную связь потребителей буквально может быть вводящим в заблуждение: "Если бы я слушал, что говорят потребители, я предложил бы здоровые пиццы", — сказал он, — "но большинство хочет более indulgent (более насыщенный) опыт".
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing