Industri pemasaran sedang mengadopsi judul pekerjaan baru: engineer pemasaran. Seperti yang dilaporkan oleh Wall Street Journal oleh Katie Deighton, profesional profesional menggunakan label ini untuk menandai keahlian dalam tugas pemasaran yang didorong AI dan optimisasi chatbot. Greg Bresnitz, head of growth marketing di platform blockchain Optimism, memperbarui profil LinkedIn-nya di tengah konferensi setelah mendengar istilah tersebut, berkata bahwa itu akhirnya menggambarkan apa yang ia lakukan. Beberapa orang melihat "engineer pemasaran" sebagai brand mandiri, sementara yang lain melihatnya sebagai refleksi permintaan teknis yang berubah, dengan lowongan pekerjaan yang meminta keterampilan seperti LLM pasca-renungan dan latar belakang ilmu komputer.
Perubahan ini mencerminkan tren lebih luas dalam iklan digital, dari "heads of interactive advertising" menjadi "digital prophets" dan kini engineer. Kritik mengatakan judul tersebut hanya label gaya, tetapi juga menunjukkan keinginan pemasaran untuk beradaptasi dengan AI dan otomatisasi.
Di sisi lain, Joe Jordan mengasumsikan peran CEO di Domino's Pizza, menandai naiknya mantan pemarketer ke posisi pemimpin tertinggi di sebuah merek konsumen besar. Ia sebelumnya menjabat sebagai presiden dan COO Domino's di AS, serta sebagai CMO dan mengajar pemasaran di PepsiCo, Philips Electronics, dan Unilever. Dalam wawancara dengan Erle Norton dari WSJ Leadership Institute, Jordan menekankan bahwa pemahaman konsumen yang mendorong kesuksesan, dan mengingatkan bahwa mengambil umpan balik konsumen secara harfiah bisa menyesatkan: "Jika aku mendengar apa yang dikatakan konsumen, aku akan menawarkan pizza sehat", katanya, "tapi mayoritas orang ingin pengalaman yang lebih indulgent".
Sumber: Wall Street Journal US Business · Diringkas oleh HeadlinesBriefing