A indústria de marketing está adotando um novo título profissional: o engenheiro de marketing. Conforme relatado pelo Wall Street Journal por Katie Deighton, os profissionais estão adotando essa etiqueta para sinalizar expertise em tarefas de marketing impulsionadas por IA e otimização de chatbots. Greg Bresnitz, responsável de crescimento de marketing na plataforma blockchain Optimism, atualizou seu perfil do LinkedIn durante a conferência ao ouvir o termo, dizendo que finalmente capturava o que ele estava fazendo. Alguns o veem como autodenominação, enquanto outros consideram que reflete fielmente as demandas técnicas em evolução, com vagas exigindo habilidades como pós-treinamento de LLM e formação em ciência da computação.
Essa mudança reflete tendências mais amplas na publicidade digital, desde "cabeças de publicidade interativa" até "profetas digitais" e agora os engenheiros. Críticos argumentam que o título é apenas uma etiqueta de moda, mas também pode indicar a disposição do marketing em se adaptar à IA e à automação.
Por outro lado, Joe Jordan assumiu o cargo de CEO da Domino's Pizza, marcando o ascenso de outro ex-marketer a liderança de alto nível em uma grande marca de consumo. Ele já foi presidente e COO da Domino's nos EUA, CMO e ocupou funções de marketing na PepsiCo, Philips Electronics e Unilever. Em uma entrevista com Erle Norton do WSJ Leadership Institute, Jordan enfatizou que o entendimento do consumidor impulsiona o sucesso, observando que tomar o feedback do consumidor à letra pode ser enganoso: "Se eu ouvisse o que os consumidores dizem, ofereceria pizzas saudáveis", disse, "mas a maioria quer uma experiência mais indulgente".
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing