Entusiastas de IA acreditam que transmite um novo rigor. Outros acham que é apenas um rebranding superficial. A indústria que antes se apaixonou por títulos como 'ninja digital' e 'contador de histórias' ficou fascinada com sua mais nova função: o engenheiro de marketing.
'Essa pessoa será em parte construtora—ou seja, capaz de entender essa tecnologia e construir, implantar e mexer nesses agentes—mas em parte profissional de marketing, pois é muito humana e tem bom gosto e julgamento', disse James Cadwallader, cofundador da Profound. As listas de empregos com o termo 'engenheiro de marketing' aumentaram 29% no ano passado. Apenas 173 pessoas começaram empregos como engenheiros de marketing nos 12 meses até agosto, contra 98 um ano antes, de acordo com a Live Data Technologies.
Greg Bresnitz, que atualizou seu perfil no LinkedIn durante um discurso principal, disse: 'Quando ele disse isso, eu pensei: é isso!' A função inclui construir sistemas de IA para tarefas como análise de concorrentes e compra de mídia paga. A Figma começou a anunciar um engenheiro de marketing citando métricas como agentes de IA implantados e tempo economizado.
Críticos como Miranda Shanahan argumentam que é uma tentativa frágil de neutralizar percepções de frivolidade. Ela observou títulos semelhantes reformulados como 'engenheiro narrativo' e 'engenheiro de go-to-market'. Mas os crentes insistem que o título é distinto e novo.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing