Les passionnés d'IA pensent que cela transmet une nouvelle rigueur. D'autres pensent que ce n'est qu'un rebranding superficiel. L'industrie qui est tombée amoureuse de titres comme « ninja numérique » et « conteur » est devenue fascinée par sa dernière fonction nouvellement créée : l'ingénieur marketing.
« Cette personne sera en partie bâtisseur—ce qui signifie qu'elle est capable de comprendre cette technologie et de construire, déployer et bricoler ces agents—mais en partie spécialiste du marketing, en ce sens qu'elle est très humaine et a du bon goût et du jugement », a déclaré James Cadwallader, cofondateur de Profound. Les offres d'emploi avec le terme « ingénieur marketing » ont augmenté de 29% l'année dernière. Seulement 173 personnes ont commencé des postes d'ingénieur marketing au cours des 12 mois jusqu'en août, contre 98 un an plus tôt, selon Live Data Technologies.
Greg Bresnitz, qui a mis à jour son profil LinkedIn lors d'un discours principal, a déclaré : « Quand il l'a dit, je me suis dit : c'est ça ! » Le rôle comprend la construction de systèmes d'IA pour des tâches comme l'analyse des concurrents et l'achat de médias payants. Figma a commencé à annoncer un ingénieur marketing en citant des métriques comme les agents d'IA déployés et le temps gagné.
Des critiques comme Miranda Shanahan soutiennent que c'est une tentative fragile de contrer les perceptions de frivolité. Elle a noté des titres similaires reformulés comme « ingénieur narratif » et « ingénieur go-to-market ». Mais les croyants insistent sur le fait que le titre est distinct et nouveau.
Source: Wall Street Journal US Business · Résumé par HeadlinesBriefing