Die Marketingbranche nimmt einen neuen Berufsbezeichnung an: den Marketing-Ingenieur. Wie von der Wall Street Journal berichtet, hat Katie Deighton berichtet, dass Fachleute diesen Begriff nutzen, um ihre Expertise in KI-gestützten Marketing-Aufgaben und Chatbot-Optimierung zu signalisieren. Greg Bresnitz, der Head of Growth Marketing bei der Blockchain-Plattform Optimism, aktualisierte während der Konferenz seinen LinkedIn-Profil, nachdem er den Begriff hörte, und sagte, dass er endlich das beschreibt, was er macht. Einige sehen "Marketing-Ingenieur" als Selbstbranding, andere sehen darin die wahre Abbildung der sich wandelnden technischen Anforderungen, wobei Stellenanzeigen Kenntnisse wie LLM-Nachtraining und Informatik-Hintergrund verlangen.
Diese Entwicklung spiegelt breitere Trends in der digitalen Werbung wider, von "Heads of Interactive Advertising" über "Digital Propheten" bis hin zu den Ingenieuren von heute. Kritiker argumentieren, dass der Titel nur ein modischer Slogan ist, aber er kann auch die Bereitschaft des Marketings zeigen, sich an KI und Automatisierung anzupassen.
Andererseits hat Joe Jordan die CEO-Position bei Domino's Pizza übernommen, was den Aufstieg eines ehemaligen Marketers an die Spitze eines großen Konsumgüterunternehmens markiert. Er war zuvor Präsident und COO von Domino's in den USA, hat als CMO und in Marketing-Rollen bei PepsiCo, Philips Electronics und Unilever gearbeitet. In einem Interview mit Erle Norton vom WSJ Leadership Institute betonte Jordan, dass das Verständnis des Verbrauchers zum Erfolg führt und warnte, dass das bloße Übernehmen von Verbraucherfeedback irreführend sein kann: "Wenn ich genau das hören würde, was Verbraucher sagen, würde ich gesunde Pizzen anbieten", sagte er, "aber die meisten wollen ein mehr indulgentes Erlebnis".
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing