La industria del marketing está adoptando un nuevo título profesional: el ingeniero de marketing. Según informó el Wall Street Journal por medio de Katie Deighton, los profesionales están utilizando esta etiqueta para señalar su experiencia en tareas de marketing impulsadas por IA y optimización de chatbots. Greg Bresnitz, director de crecimiento de marketing en la plataforma blockchain Optimism, actualizó su perfil de LinkedIn durante la conferencia al escuchar el término, diciendo que finalmente capturaba lo que había estado haciendo. Mientras algunos ven a "ingeniero de marketing" como autodenominación, otros consideran que refleja fielmente las demandas técnicas en evolución, con ofertas de empleo que exigen habilidades como post-entrenamiento de LLM y formaciones en ciencias de la computación.
Este cambio refleja tendencias más amplias en la publicidad digital, desde "directores de publicidad interactiva" hasta "profetas digitales" y ahora a los ingenieros. Los críticos argumentan que el título es solo una etiqueta de moda, pero también puede indicar la disposición del marketing para adaptarse a la IA y la automatización.
Por otro lado, Joe Jordan asumió el cargo de CEO en Domino's Pizza, lo que marca el ascenso de otro ex‑marketer a la alta dirección de una marca de consumo masivo. Previamente fue presidente y COO de Domino's en EE. UU., y ha desempeñado roles como CMO y en marketing en PepsiCo, Philips Electronics y Unilever. En una entrevista con Erle Norton del WSJ Leadership Institute, Jordan enfatizó que el entendimiento del consumidor impulsa el éxito, señalando que tomar la retroalimentación del consumidor al pie de la letra puede ser engañoso: "Si escuchara lo que dicen los consumidores, ofrecería pizzas saludables", dijo, "pero la mayoría quiere una experiencia más indulgente".
Fuente: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing