Adidas a dépensé environ 1 milliard de dollars en marketing pour la Coupe du Monde, y compris des maillots pour 14 équipes, des événements pour les fans et une campagne publicitaire avec Timothée Chalamet et Lionel Messi. Cette dépense a fait chuter son action, et l'entreprise fait maintenant face à la pression de prouver que l'investissement apporte des avantages durables. Les investisseurs examineront les résultats trimestriels à la fin du mois pour détecter des signes d'élan soutenu provenant de cette campagne.
La question demeure : cet investissement massif en valait-il la peine ? Adidas s'efforce de démontrer que cette visibilité se traduit par une force de marque à long terme et une croissance des ventes, et non pas seulement par un buzz à court terme. Cet examen intervient alors que la marque navigue dans une concurrence intense et des préférences des consommateurs en évolution sur le marché mondial du sportswear.
Source: Wall Street Journal US Business · Résumé par HeadlinesBriefing