অ্যাডিডাস বিশ্ব কাপ বাজারজাতকরণে প্রায় $1 বিলিয়ন খরচ করেছে, যার মধ্যে 14 টিমের জার্সি, ফ্যান ইভেন্ট এবং টিমোথী চালামেট ও লিওনেল মেসি সহ বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন অন্তর্ভুক্ত। এই খরচের ফলে এর শেয়ার মূল্য পতন পেয়েছে, এবং এখন কোম্পানিটি বজায়ে দীর্ঘমেয়াদী সুবিধা সাবিত করার চাপে আছে। বিনিয়োগকারীরা মাসের শেষে ত্রৈমাসিক আয়ের পরীক্ষা করবে যাতে এই ক্যাম্পেইন থেকে ধারাবাহিক গতির সংকেত পাওয়ার সম্ভাবনা থাকে। প্রশ্নটি এখনও বاقية আছে: ক्या এই বিশাল খরচের মূল্য ছিল? অ্যাডिडাস দেখানোর চেষ্টা করছে যে এই এক্সপোজার দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড শক্তি এবং বিক্রয় বৃদ্ধিতে পরিণত হয়, শুধু অল্পমেয়াদী Buzz-এ নয়। এই পরীক্ষাটি ঘটে যäckে ব্র্যান্ডটি বিশ্বব্যাপী স্পোর্টসওয়ার বাজারে তীব্র প্রতিযোগিতা এবং ব্যবহারকারীর পছন্দের পরিবর্তন দিয়ে নিপটে যাচ্ছে।
উৎস: Wall Street Journal US Business · সারাংশ: HeadlinesBriefing