阿迪达斯在世界杯营销上花费约10亿美元，包括14支球队球衣、球迷活动以及提莫西·查拉梅和利昂内尔·梅西的广告活动。此举导致股价下跌，公司面临证明投资带来长期收益的压力。投资者将在本月末审查季度财报，以寻找该活动带来持续势头的迹象。问题仍然存在：这笔巨额支出是否值得？阿迪达斯正努力证明曝光能转化为长期品牌实力和销售增长，而不仅仅是短期热度。此次审查发生在品牌在全球运动服装市场应对激烈竞争和消费者偏好变化之际。
来源: Wall Street Journal US Business · 由HeadlinesBriefing整理摘要