アディダスはワールドカップのマーケティングに約10億ドルを費やし、14チームのジャージー、ファンイベント、ティモシー・シャラメとリオネル・メッシを起用した広告キャンペーンを含みました。この支出により株価が下落し、現在同社は投資が長期的な利益をもたらすことを証明する圧力にさらされています。投資家は月末の四半期決算を精査し、このキャンペーンから持続的な勢いの兆候を探します。問題は依然として残っています：この巨額の支出は価値があったのでしょうか？アディダスは、この露出が短期的な話題ではなく、長期的なブランド力と売上成長につながることを示そうとしています。この審査は、ブランドが世界のスポーツウェア市場での激しい競争と消費者の嗜好の変化を乗り越えている中で行われています。
出典: Wall Street Journal US Business · 要約：HeadlinesBriefing