अडिडास ने विश्व कप विपणन पर लगभग $1 बिलियन खर्च किए, जिसमें 14 टीमों के जर्सी, फैन इवेंट्स और टिमोथी चालामेट और लियोनेल मेस्सी के साथ विज्ञापन अभियान शामिल हैं। इस खर्च से इसके शेयर में गिरावट आई, और अब कंपनी को यह साबित करने का दबाव है कि निवेश से दीर्घकालिक लाभ मिले। निवेशक महीने के अंत में तिमाही आय की जांच करेंगे ताकि इस अभियान से निरंतर गति के संकेत मिल सकें। सवाल बना हुआ है: क्या यह massive खर्च इसके लायक था? अडिडास यह दिखाने की कोशिश कर रहा है कि यह एक्सपोज़र दीर्घकालिक ब्रांड ताकत और बिक्री वृद्धि में बदलता है, न कि केवल अल्पकालिक चर्चा में। यह जांच तब हो रही है जब ब्रांड वैश्विक स्पोर्ट्सवियर बाजार में तीव्र प्रतिस्पर्धा और बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं से निपट रहा है।
स्रोत: Wall Street Journal US Business · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित