Adidas потратила примерно $1 млрд на маркетинг Чемпионата мира, включая форму для 14 команд, мероприятия для фанатов и рекламную кампанию с Тимоти Шаламе и Лионелем Месси. Эти расходы привели к падению акций, и теперь компания сталкивается с давлением, чтобы доказать, что инвестиции приносят долгосрочную выгоду. Инвесторы будут scrutinize квартальную отчетность в конце месяца в поисках признаков устойчивого импульса от этой кампании. Вопрос остается: стоила ли эта огромная трата того? Adidas спешит доказать, что экспозиция переходит в долгосрочную силу бренда и рост продаж, а не только в краткосрочный ажиотаж. Эта проверка происходит, пока бренд справляется с жесткой конкуренцией и меняющимися предпочтениями потребителей на глобальном рынке спортивной одежды.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing